El desembarco en Times Square: Mendoza ante el desafío de transformar la visibilidad en capital
Lucrecia Quiroga
La reciente proyección del nombre del gobernador Alfredo Cornejo y de la marca Mendoza en las pantallas del Nasdaq, en el corazón financiero de Nueva York, constituye un hito de comunicación institucional que sitúa a la provincia en una vidriera global sin precedentes. Este evento, enmarcado en la “Argentina Week”, no debe leerse meramente como una postal de marketing político, sino como el inicio de un experimento de validación: la necesidad de convertir un impacto publicitario de alto calibre en un flujo verificable de inversiones que altere la matriz productiva regional.
La presencia de la delegación mendocina en Wall Street responde a una estrategia de diferenciación que busca consolidar a la provincia como un enclave de seguridad jurídica y previsibilidad técnica. En un contexto nacional de reordenamiento económico, Mendoza intenta capitalizar su reputación de institucionalidad para atraer capitales interesados en sectores estratégicos como la minería sustentable y el desarrollo tecnológico.
Sin embargo, la efectividad de este despliegue en Times Square queda sujeta a un doble estándar de éxito, ya que existe por un lado, la capacidad de sostener esta imagen de polo de vanguardia y, por otro, la urgencia de que este simbolismo se traduzca en contratos, exportaciones y una integración real a la dinámica del Nasdaq.
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Este modelo de promoción mixta, donde el Estado provincial asume el rol de “abridor de puertas” para que luego el sector privado ejecute los negocios, marca un cambio en la diplomacia comercial de la región. Si bien la exposición en una de las plazas financieras más influyentes del mundo otorga una ventaja competitiva inicial, el escrutinio técnico de los inversores internacionales no se detiene en las pantallas de neón.
La “Marca Mendoza” logró el primer objetivo, que es la visibilidad; el desafío inmediato de la gestión será demostrar que detrás de la estética de Wall Street existe un andamiaje burocrático y fiscal capaz de retener y potenciar los capitales que hoy, por primera vez, miran a la cordillera con interés de mercado.
