De homenaje a polémica: Sancor Seguros quedó en el centro de los memes durante la despedida de Messi
Julia Carballido
La aparición del logo de la aseguradora en el show de drones del Monumental desató silbidos, críticas y burlas en las redes sociales. A eso se sumó un llamativo error en la representación
del capitán argentino. Tras la repercusión, la empresa publicó un mensaje para responder a los cuestionamientos.
Lo que debía ser una noche para recordar a Lionel Messi terminó sumando un protagonista inesperado: Sancor Seguros. Durante el homenaje al capitán argentino en el estadio Monumental, un espectáculo de drones que prometía emoción, recuerdos y una despedida a la altura de su trayectoria quedó envuelto en una polémica que rápidamente se trasladó a las redes sociales.
Después de la victoria de la Selección argentina por 3 a 0 frente a Benín, los hinchas esperaban el despliegue de luces que acompañaría uno de los momentos más emotivos de la
jornada: la despedida del diez. La expectativa estaba puesta en las imágenes que aparecerían en el cielo para recordar su carrera, sus goles y todo lo que representa para el fútbol argentino.
Sin embargo, una de las primeras figuras que se formó con los drones fue el logo de Sancor Seguros, patrocinadora del evento.
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La reacción de una parte del público no tardó en llegar. Los silbidos que se escucharon en el estadio se sumaron a los comentarios de quienes consideraron que la publicidad había aparecido en un momento poco oportuno. Lo que pretendía ser una acción promocional dentro de un espectáculo tecnológico terminó convirtiéndose en uno de los episodios más comentados de la noche.
Cuando la publicidad se llevó el protagonismo
El principal cuestionamiento no estuvo dirigido a la presencia de una empresa como patrocinadora, sino al lugar que ocupó dentro de una ceremonia tan especial. Para muchos hinchas, la despedida de Messi debía tener al futbolista como único protagonista, sin que una marca comercial se interpusiera en el momento.
En las redes sociales, varios usuarios expresaron su malestar y cuestionaron la decisión de mostrar el logo durante el inicio del espectáculo. Otros señalaron que la publicidad podría haberse ubicado al final, una vez terminado el homenaje, para evitar que la acción comercial se mezclara con una celebración cargada de emoción y simbolismo.
La discusión volvió a poner sobre la mesa un dilema habitual en los grandes acontecimientos deportivos: la relación entre los patrocinadores y el espectáculo. Las marcas cumplen un papel
importante en el financiamiento de los eventos, pero encontrar el equilibrio entre la promoción comercial y el respeto por el momento que se celebra no siempre resulta sencillo.En este caso, la sensación de una parte del público fue que la publicidad había ocupado un espacio que debía estar reservado para Messi. Y, en una noche en la que cada detalle tenía una carga sentimental particular, la decisión no pasó inadvertida.
Un Messi que pateaba con la derecha
Como si la aparición del logo no hubiera sido suficiente para encender la conversación, el espectáculo sumó otro detalle que terminó de alimentar las burlas. Una de las figuras representadas con drones mostraba a Messi pateando una pelota con la pierna derecha, pese a que el capitán argentino es mundialmente reconocido por su zurda.
El error no tardó en convertirse en material para memes. Los usuarios aprovecharon la situación para ironizar sobre la organización del homenaje y remarcar la contradicción entre la imagen proyectada y una de las características más reconocibles del juego del futbolista.
Después de tantos años de verlo convertir goles, gambetear rivales y definir partidos con su pierna izquierda, la representación de un Messi diestro resultó difícil de pasar por alto para los
hinchas. El detalle, que podría haber quedado como una simple equivocación dentro de un espectáculo visual, terminó amplificando las críticas.
Así, el show que buscaba sorprender por su despliegue tecnológico encontró en las redes sociales un público dispuesto a analizar cada imagen y convertir cualquier desacierto en una oportunidad para el humor.
Del logo a los memes: el ingenio de las redes
La creatividad de los usuarios no se limitó a la publicidad ni al error en la representación del diez. Entre los comentarios también apareció el juego de palabras “la-dron”, una referencia irónica al presidente de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), Claudio “Chiqui” Tapia.
El chiste se sumó a una catarata de publicaciones que mezclaron humor, cuestionamientos y comentarios sobre la organización del evento. En cuestión de horas, el espectáculo de drones pasó de ser uno de los atractivos previstos para la despedida a convertirse en una fuente inagotable de contenido para las redes.
La repercusión también mostró cómo funciona la conversación digital alrededor de los grandes acontecimientos: un detalle inesperado puede desplazar rápidamente el foco de atención y terminar opacando aquello que originalmente se buscaba destacar.
En este caso, la emoción por la despedida de Messi convivió con las críticas a la publicidad, las bromas sobre la pierna equivocada y los comentarios dirigidos a la dirigencia del fútbol argentino. El resultado fue una mezcla de nostalgia, desconcierto y humor que mantuvo el episodio entre los temas más comentados.
La respuesta de Sancor Seguros
Frente a la repercusión, Sancor Seguros publicó un mensaje en sus redes sociales en el que pareció reconocer el malestar generado y buscó devolverle el protagonismo al capitán argentino.
“Llenamos el cielo de luces. Y aprendimos algo: cuando está Leo, el que brilla es solo él. Los escuchamos. Gracias siempre, Capitán”, expresó la compañía.
Sin formular una disculpa explícita, el mensaje funcionó como una respuesta a las críticas y dejó entrever que la empresa había tomado nota de los cuestionamientos. La frase también intentó recuperar el sentido original de la acción: acompañar una despedida dedicada a una de las figuras más importantes de la historia del fútbol argentino.
Sin embargo, la publicación llegó después de que el episodio ya hubiera generado una importante repercusión. Para entonces, el nombre de la aseguradora había quedado asociado a los silbidos del estadio y a una serie de memes que circularon entre los usuarios.
La situación también dejó una paradoja desde el punto de vista de la comunicación: la marca consiguió una enorme visibilidad, pero buena parte de esa atención estuvo acompañada de
críticas. En otras palabras, no toda repercusión se traduce necesariamente en una imagen positiva.
Una despedida que dio que hablar
La despedida de Messi estuvo atravesada por la emoción, la nostalgia y el reconocimiento a una figura que marcó a varias generaciones de argentinos. Después de tantos años de alegrías con la camiseta de la Selección, la expectativa estaba puesta en celebrar su trayectoria y acompañarlo en una jornada especial.
En ese contexto, el espectáculo de drones buscaba aportar un momento diferente y visualmente impactante. No obstante, la aparición de la publicidad y el error en la representación del futbolista terminaron desviando parte de la atención hacia cuestiones que poco tenían que ver con el homenaje.
La polémica deja una pregunta interesante para futuros eventos deportivos: ¿cómo puede una marca acompañar una celebración sin convertirse en el centro de la escena? La presencia de patrocinadores es parte de la dinámica del deporte profesional, pero el desafío está en encontrar una manera de integrarlos sin desplazar el significado de la ocasión.
Por ahora, Sancor Seguros quedó en el centro de una conversación que combinó críticas, humor y marketing. En una noche en la que el protagonista debía ser Lionel Messi, la aseguradora logró captar la atención de miles de personas, aunque no exactamente de la manera que esperaba.
Porque, al final, el mensaje que pareció quedar entre los hinchas fue bastante claro: en una despedida dedicada al diez, las luces podían ser muchas, pero el que tenía que brillar era uno solo.
